Onderhoudt contacten met de klant. Zorgt voor een creatieve vertaling van de gekozen strategie naar een concept, vaak in samenwerking met de art-director. Tevens bekwaam in copywriting. Is op de momenten dat hij niet aan het ‘concepten’ is, te vinden achter een goed glas wijn of op de golfbaan. Slaat als single handicapper een balletje op niveau.